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編輯沙龍|文化產品怎樣做好社交營銷
2020-05-08作者:官網報道新聞來源:商務印書館瀏覽人次:20

  5月7日,快手媒體合作中心總監謝湘新先生應邀以視頻會議的形式,為商務印書館員工做專題講座,題為“文化產品怎樣做好社交營銷——出版從業者提升網絡營銷能力應該了解的那些事”。這也是商務印書館編輯沙龍的第21期。商務印書館總編輯周洪波,副總編輯、副總經理葉軍,副總編輯余桂林以及百余名員工在線聆聽講座。活動由商務印書館總編室孫舸主任主持。

  謝湘新先生在講座中首先分析了智能手機和移動互聯網的發展給傳播業態、傳播形態帶來的巨大改變,認為隨時隨地用手機記錄和拍攝,使得過去集中式、壟斷的大眾傳播渠道,變為多節點、分布式的傳播,從而讓更多普通人進入了傳播行業。在快手社交平臺上,聚集了約2.1億視頻生產者,他們通過短視頻展現自己的生活,也感受、了解別人的生活。

  謝湘新先生以生動的案例深入分析了快手平臺的業態、價值觀和商業模式,并由此出發糾正了一些關于社交營銷的錯誤觀點。他談到,短視頻社交平臺開拓和深耕的是人際傳播,因此要關注的不是播放量,而是維護好與粉絲的關系,這樣才能形成“私域流量”從而產生商業價值。謝湘新先生還強調,由于快手的視頻內容是基于AI人工智能進行機器分發,要想視頻得到更大范圍的傳播需掌握一定的技巧:一是收窄賬號的“垂類”,定位越清晰,分類越狹窄,越有可能做出知名度;二是明確賬號的“人設”,視覺識別元素要反復出現,強化機器對賬號的識別,這樣更容易獲得推送和粉絲。

  最后,謝湘新先生全面分析了快手平臺上讀書類賬號的特點。他認為,快手平臺作為接受度很高的“國民社區”,知識傳播還有巨大上升空間,期待與商務印書館這樣高品質的出版機構進行合作。

  講座中,謝湘新先生還就“機構賬號”如何發揮“私域流量”優勢等問題與大家進行了廣泛的交流。

 

 

 

專家簡介

  謝湘新,快手媒體合作中心總監,畢業于中國傳媒大學,25年傳統電視媒體從業經驗,2018年進入快手從事新媒體工作。

 

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